1杯目が一番うまい理由──満足はなぜ薄れていくのか 事務所通信「最初の一口が、いちばん感動する。」 ビールでも、ボーナスでも、SNSの「いいね」でも。最初は強烈にうれしいのに、回数を重ねると感動は少しずつ弱まっていきます。 これは19世紀に整理された限界効用逓減の法則という考え方です。 砂漠の水のたとえ この考え方を体系化したのが、ドイツの経済学者ヘルマン・ハインリヒ・ゴッセン。 その後、イギリスのウィリアム・スタンレー・ジェヴォンズ が理論として発展させました。 有名なのが「砂漠の水」の例です。...
